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掌握多媒体展馆四要素,为展馆聚焦-运营

在没接触展馆展示之前,总是会被充满创意的展馆震撼,想着他们究竟是从哪里来的灵感创造出这些令人或惊喜、或难忘、或感动、或追思的展项呢?今天小编化身勤劳的搬运工,让我们回归原点,抓牢展馆四要素!!

定位、内容、空间、运营

       所有的展馆进行高度总结与归纳之后,要解决的其实就这四个问题。
       因此,我们的策划逻辑就是从这四个角度展开的啦。

       下面请准许我用”简短”的语言概括一下吧~



多媒体展厅四要素-运营(华堂科技)

       根据本文作者经验呢,他将多媒体展馆的运营分为对内运营和对外运营。

       对内运营主要指的是多媒体展馆内部系统的组织与管理,这方面许多多媒体展馆展馆都有现行的管理办法与制度,在这里我们也并不做过多的展开。
       重点放在对外运营上, 随着国家文化事业的发展与文化产业的升级,展馆的市场化运营成为了业内的刚需,这个位于城市核心地段,拥有大量IP和内涵的金矿亟待发掘,这也是目前展馆业发展的重大课题和发展趋势,它的基本内容包含:

       知库展馆——内容解决方案
       没有内容的展馆是无可持续性的,因此从长远的战略去看的话,不管是采用引进还是原创的办法,累计展馆本身的内容库是必要的,而且将来所有可能性的基础。

       多维展馆——空间解决方案
       空间是我们面对观众的直接载体,分为三类,一是线下空间,二是线上空间,三是二者的融合。
       ?线下空间
       常规的认知把多媒体展馆当成一个封闭的空间,一千平就是一千平,一万平就是一万平, 但在我的眼里,展馆从来不是空间上的独立个体,就像我在前文中说到的“没有哪个项目是孤立存在的”一样,我的眼里,展馆是打开的,没有空间壁垒的。
       在生态学上有一个生态保护区的概念,大致分为核心区、实验区、缓冲区和辐射区,把这个概念同样适用于展馆。
       核心区是展馆的固定展陈空间,拥有最美丽的内容和空间艺术;
       实验区是展馆的动态展陈和商业空间,现阶段大多是空置和未运营的;
       缓冲区是展馆建筑周边的商业空间、街道、公共配套,它们可以和展馆一体运营,并围绕展馆打造“泛展馆”的展示体验业态。
       辐射区是展馆的文化辐射区,我我的观念里,展馆不只是一个远方的空间,它可以是家里桌上的一个摆件,手机里的一个APP,书本里的一张照片或城市码头上的一段影像宣传片。因此,它的影响力是足可以将展馆覆盖到无限空间去的。
       ?互联网+
       互联网为展馆带来了更多的可能,从传统的虚拟展馆,电商,自媒体到近两年的融合体验AR、VR,互联网的融合体验多样且新奇。
       不管是三维空间,四维空间还是3.5维空间,多维展馆是知库展馆的出口。

       广域展馆——品牌解决方案
       市场的变化是快速的,以前是多年一变,现在很可能是一年多变,一会是暗黑流,一会是呆萌风,一会是怀旧潮,采用跟风的办法,很可能等你发现苗头,制作内容,推出时已然过时。
       因此面对快速变化市场的作法,就是借助知库展馆的内容积累,进行多维度的渠道建设,根据当下的营销目标,快速地反应和输出。

      要素总结:

       随着我国文化事业的发展,传统的文化空间将成为文化消费的新阵地,依托市场需求,致力于多媒体展馆的新文化体验与新商业消费综合体建设,为展馆打造可持续的发展之路。当然本篇文章提到的要素可能并不尽全面,还得烦请大家来斧正补充。


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